Co to jest reklama BTL (lub below the line)? – Znaczenie
Co to jest reklama BTL?
Reklama BTL to technika reklamowa , której akronim pochodzi od below the line , co tłumaczy się na język angielski jako „poniżej linii”.
Reklama BTL charakteryzuje się wykorzystaniem nietradycyjnych lub konwencjonalnych środków przekazu , jak również wykorzystaniem i rozwijaniem dużej kreatywności i pomysłowości w celu nagłośnienia produktu lub usługi na różne sposoby.
Z drugiej strony, reklama BTL jest skierowana do określonej grupy odbiorców, targetu lub niszy rynkowej . Pozwala to na ustalenie najbardziej odpowiednich narzędzi i technik ekspozycji przekazu i prezentacji reklamy, w celu osiągnięcia oczekiwanego wpływu przez społeczeństwo.
W tym sensie, biorąc pod uwagę, że reklama BTL opiera się na spersonalizowanej propozycji , istnieje większy nacisk na konieczność otrzymania i zmierzenia, jak skuteczna jest informacja zwrotna uzyskana od publiczności konsumenckiej.
Dlatego coraz częściej korzysta się z zasobów interaktywnych, w ten sposób ludzie mogą wyrazić swoje doświadczenia i pierwsze reakcje na reklamę BTL, która przedstawia konkretny produkt lub usługę.
Reklama BTL przeżyła w ostatnich latach rozkwit, zyskała na obecności i przestrzeni w dziedzinie reklamy niekonwencjonalnej dzięki dużej akceptacji ze strony społeczeństwa.
Istnieje wiele marek i firm, które wykorzystują reklamę BTL do promocji m.in. wystaw sztuki, produktów farmaceutycznych, premier filmowych, napojów, żywności, pojazdów, usług bankowych, środków czystości, przeglądów społecznych.
Strategie reklamowe BTL
Reklama BTL charakteryzuje się wykorzystaniem kreatywności i odkrywaniem nowych kanałów komunikacji w celu przesłania wiadomości do publiczności lub niszy.
Poniżej przedstawiamy główne strategie wykorzystywane przy tworzeniu reklamy BTL.
Kreatywność jest jednym z najważniejszych narzędzi, im bardziej innowacyjna i atrakcyjna jest reklama, tym większy będzie jej zasięg.
Wykorzystanie różnych zasobów w celu szybszej reakcji na przyjęcie.
Wykorzystuje wielorakie graficzne, wizualne, słuchowe lub sensoryczne zasoby w celu wywołania zaskoczenia.
Poszukiwanie mało zbadanych alternatyw komunikacyjnych w celu uzyskania nowych możliwości dla reklamy.
Przekazać wiadomość poprzez kanały bezpośrednie, które dążą do szybszej i bardziej pozytywnej reakcji między społeczeństwem a marką.
Zalety reklamy BTL
Poniżej przedstawiamy najważniejsze zalety korzystania z reklamy BTL.
Dzięki kreatywności i zastosowanym technikom wzbudzają one duże uznanie publiczności.
Są one bardzo skuteczne w przyciąganiu uwagi opinii publicznej.
Są mniej kosztowne niż inne rodzaje reklamy.
Daje możliwość przełamania tradycyjnych wzorców i schematów, aby na nowo wymyślić strategie reklamowe.
Doświadczenie reklamy BTL wykracza poza sferę wizualną i sensoryczną, daje nawet możliwość bezpośredniego kontaktu z publicznością.
Napędził on rozwój reklamy interaktywnej, która jest realizowana poprzez konwencjonalne media i sieci społeczne.
Różnica między reklamą BTL a reklamą ATL
Reklama BTL i reklama ATL to dwie różne techniki reklamowe. Reklama BTL jest strategicznie zaprojektowana, aby wysłać wiadomość do określonej publiczności, nie wykorzystuje konwencjonalnych środków komunikacji i eksponuje dużą kreatywność.
Reklama ATL, której akronim wywodzi się z angielskiego above the line , tłumaczy się jako „ponad linią”. Charakteryzuje się jako technika reklamowa, która szuka masowego zasięgu produktu lub usługi i wykorzystuje konwencjonalne media, takie jak radio, telewizja lub prasa.
Reklama BTL charakteryzuje się wykorzystaniem kreatywności i odkrywaniem nowych kanałów komunikacji w celu przesłania wiadomości do publiczności lub niszy.
