Co to jest reklama podprogowa:
Reklama podprogowa to rozpowszechnianie i promowanie produktu lub usługi za pomocą komunikatów, które społeczeństwo wyczuwa tylko nieświadomie .
Reklama podprogowa charakteryzuje się tym, że zawiera przekazy, które wywołują u jednostki zachowania takie jak np. potrzebę kupna, użycia lub wypicia określonego produktu.
Reklama podprogowa nie jest uważana za rodzaj reklamy. Termin ten został po raz pierwszy użyty przez amerykańskiego reklamodawcę Jamesa Vicary'ego (1915-1977) w jego eksperymentach, w których wyniki nie potwierdzały naukowo jego skuteczności.
Historia reklamy podprogowej
Dzisiaj istnieją różne interpretacje wyników eksperymentu przeprowadzonego przez publicystę Jamesa Vicary'ego, który po raz pierwszy wprowadził przekazy podprogowe do reklamy w 1957 roku.
Podczas wyświetlania filmu Vicary przerwał go na kilka sekund obrazem, który zawierał frazę: ” Eat popcorn ” (Jedz popcorn). Według danych Vicary'ego, w kolejnych tygodniach sprzedaż wzrosła z 18% do 57,8%.
Z drugiej strony, wzrost sprzedaży mógł nie być produktem reklamy podprogowej, lecz reklamy, jaką znamy dzisiaj. Popcorn jest promowany, społeczeństwo uważa to za dobry pomysł i kupuje więcej, biorąc pod uwagę, że opcje w tamtym czasie były bardziej skąpe.
Vicary jest również znany z tego, że w swoich kampaniach reklamowych dla Coca-Coli używał podprogowych przekazów z frazą: „Drink Coke”.
Przekazy podprogowe w reklamie
Przekazy podprogowe w reklamie wykorzystują z reguły uwodzicielskie kształty i kolory, które wywołują określony rodzaj emocji lub nastroju. W tym sensie przekazy podprogowe w dzisiejszej reklamie są nieskończone i są ściśle związane z psychologią ludzkiego zachowania.
W psychologii przekazy podprogowe są bodźcami, które poprzez dostęp do tego, co znajduje się pod progiem świadomości, wywołują u jednostki określone zachowania.
