Co to jest tekst reklamowy:
Kopia reklamowa jest narzędziem komunikacji, poprzez które ma na celu przekonanie docelowych odbiorców lub potencjalnych klientów do zakupu produktu lub usługi .
Z kolei tekstom reklamowym może towarzyszyć slogan lub fraza, które są stale powtarzane, aby utrwalić się w umysłach odbiorców, a nawet wytworzyć to, co nazywa się „kulturą masową”.
Jest to zasób, który działa w celu podkreślenia, identyfikacji i promocji produktu lub usługi w odniesieniu do innych marek.
Ten rodzaj tekstu ma dwa bardzo specyficzne cele: dostarczenie informacji, za pomocą których produkt lub usługa są znane i zachęcenie odbiorcy do ich zakupu.
Teksty reklamowe jako narzędzie wyróżniają się jednak również tym, że służą do przekazywania ważnych komunikatów o wartościach społecznych, kulturalnych i edukacyjnych.
Takie wiadomości mogą dotrzeć do dużych mas konsumentów i wywołać pozytywne nastawienie, zmodyfikować nawyki lub zwyczaje, a nawet tendencje polityczne.
Tego typu teksty zazwyczaj wspierają swoje treści różnymi obrazami lub audycjami, aby przyciągnąć większą publiczność i szybciej i łatwiej rozpowszechnić swoje przesłanie oraz swój produkt lub usługę.
Teksty reklamowe charakteryzują się również wykorzystaniem różnych środków literackich, dźwiękowych i wizualnych, które są zazwyczaj bardzo atrakcyjne dla odbiorców.
Do najczęściej stosowanych środków należą: metafory, rymy, hiperbole, gra słów i ich fonemów, żartobliwe lub typowe zwroty, dowcipy, między innymi.
Rodzaje tekstów reklamowych
Istnieją różne rodzaje tekstów reklamowych w zależności od ich przeznaczenia, oferowanego produktu lub usługi, a nawet w zależności od grupy docelowej, do której chcą Państwo skierować taką informację.
Argumentacyjne teksty reklamowe: eksponują powody, dla których zalecają kupno lub skorzystanie z produktu lub usługi, poprzez ich opis i wyeksponowanie korzyści, w taki sposób, że są one atrakcyjne i szybko i w dużych ilościach wprowadzane na rynek.
Narracyjne teksty reklamowe: te teksty reklamowe przedstawiają z reguły krótką historię, w której podkreślony jest produkt lub usługa, która ma być oferowana. W niektórych przypadkach używane są zwroty lub piosenki, które są przyjemne i pozostają w pamięci odbiorców przez pewien czas.
Patrz również Plakat.
Przykłady tekstów reklamowych
Teksty reklamowe są tak różnorodne jak ilość produktów i usług oferowanych na rynku.
Istnieją jednak pewne trendy, które mają tendencję do stosowania w zależności od tego, co jest oferowane, czy jest to między innymi żywność, napoje, medycyna, odzież, obuwie, turystyka, polityka.
Marki znane na całym świecie, jak na przykład Coca-Cola, Red Bull lub inne, używają zwrotów, które są humorystyczne i zazwyczaj zachęcają do konsumpcji ich produktu, ponieważ wywołuje on zadowolenie lub dobre samopoczucie, „Red Bull dodaje skrzydeł”.
Teksty reklamowe związane z polityką wykorzystują frazy, które wzbudzają zaufanie i obrazy, w których osoba polityka jest eksponowana blisko problemów i w poszukiwaniu rozwiązań. Na przykład: „Jestem głosem ludu”, między innymi.
Jeśli chodzi o produkty związane z żywnością, to teksty reklamowe zazwyczaj informują o korzyściach płynących z ich spożywania i o tym, jak można je opracować w różnych przepisach, ponadto teksty są uzupełniane obrazami żywności.
To samo dzieje się z tekstami reklamowymi odzieży lub obuwia, w których oferuje się informacje o jakości produktu, trwałości, a nawet porównuje z innymi markami, z którymi konkurują.
Ogólnie rzecz biorąc, w wielu przypadkach tym tekstom reklamowym towarzyszą obrazy lub głosy znanych osób, takich jak sportowcy, aktorki, aktorzy, dziennikarze, modele, między innymi po to, aby przyciągnąć więcej odbiorców.
Zobacz również znaczenie Publicidad.
