Co to jest reklama:
Reklama jest rodzajem komunikacji handlowej służącej prezentacji, promocji i rozpowszechnianiu produktów lub usług . Jest to gałąź marketingu.
Reklama jest rozpowszechniana poprzez komercyjne ogłoszenia w mediach (tradycyjnych lub nietradycyjnych), w celu informowania i nakłaniania odbiorców do wykonania czynności konsumpcyjnej, czyli do kupna lub nabycia czegoś.
Reklama odbywa się poprzez kampanie reklamowe , które są zestawem działań, strategii i komunikacji, które są przeprowadzane z zamiarem zwrócenia uwagi określonej publiczności (zwanej również grupą docelową lub targetem ) na określony produkt lub usługę.
Kampanie reklamowe są przeprowadzane w różnych celach: aby zwiększyć konsumpcję określonego produktu, wprowadzić markę lub produkt na rynek, pozycjonować lub zmienić wizerunek marki, wytworzyć w umyśle konsumenta pamięć o marce itd.
Powiązane znaczenia:
Reklama, aby zwiększyć skuteczność swojej komunikacji i doprowadzić do akcji zakupu, może stosować różne techniki reklamowe : odwoływać się do emocji odbiorców, opierać się na świadectwach lub demonstracjach, wykorzystywać dramatyzacje codziennych sytuacji, między innymi.
Za pomocą tych technik reklama stara się jedynie wzbudzić u potencjalnych konsumentów pożądanie, zainteresowanie lub fascynację produktem lub usługą.
Reklama jest dzisiaj dyscypliną, która żywi się wieloma innymi dziedzinami wiedzy, takimi jak komunikacja społeczna, psychologia, socjologia, antropologia, statystyka czy ekonomia, aby zrozumieć, w jaki sposób najlepiej przekazać przekaz reklamowy, dotrzeć do odbiorców i zmierzyć uzyskane wyniki.
Ponieważ cele reklamy są wybitnie komercyjne, różni się ona w istotny sposób od propagandy, która w swoich przekazach realizuje cele polityczne, religijne lub społeczne.
Patrz również Marketing.
Różnica między reklamą a propagandą
Reklama i propaganda to różne rzeczy, chociaż mają pewne cechy wspólne.
Na przykład, zarówno reklama jak i propaganda przedstawiają, promują i rozpowszechniają wiadomość dla odbiorców w celu przyciągnięcia ich uwagi, przekonania ich, spowodowania zmiany w ich zachowaniu lub skłonienia ich do wykonania jakiegoś działania.
Różnica między propagandą a reklamą polega na tym, że reklama ma cel komercyjny : przedstawienie produktu lub usługi w celu wywołania akcji konsumenckiej. Z drugiej strony, propaganda dąży do przekazywania idei lub opinii , czy to politycznych, religijnych, filozoficznych czy społecznych, bez motywu zysku.
Tak więc, podczas gdy reklama ma cel komercyjny, propaganda ma cel zasadniczo moralny.
Przykładami propagandy są te, które promują edukację ekologiczną, walkę z narkotykami lub dyskryminacją rasową, ale także kampania polityczna. Są to zatem przekazy, których celem jest rozpowszechnianie informacji, podnoszenie świadomości, przekonywanie lub zmiana zachowań bez dążenia do zysku.
Reklama podprogowa
Reklama podprogowa obejmuje rodzaj dźwięku, wizualnej lub audiowizualnej reklamy, która zawiera nie wyraźne wiadomości lub wiadomości, które nie są świadomie postrzegane przez ludzi, w celu tworzenia bodźców i wpływ na zachowanie społeczeństwa do generowania działań konsumenckich.
W teorii, reklama podprogowa ma na celu manipulowanie podświadomością ludzi bez ich zauważenia. W tym celu wykorzystuje takie techniki jak ukryte obrazy, iluzje wizualne, podwójne intonacje, emisje ultraczęstotliwościowe itp.
Nie wykazano jednak, w jakim stopniu te metody perswazji są skuteczne z handlowego punktu widzenia.
Reklama wprowadzająca w błąd
Reklama wprowadzająca w błąd jest reklamą, w której reklama sugeruje wiadomość sprzeczną z rzeczywistą wydajnością produktu lub usługi sprzedawanej na rynku.
W tym sensie jest to rodzaj nieuczciwej reklamy, ponieważ jej przekaz ma na celu wprowadzenie odbiorców w błąd, przemilczenie lub pominięcie niektórych podstawowych aspektów produktu lub usługi, które mogłyby wpłynąć na ostateczną decyzję o zakupie.
Zob. też: Reklama wprowadzająca w błąd.
reklama ATL
Reklama ATL powyżej linii , co oznacza „powyżej linii”) jest rodzajem komunikacji marketingowej, która wykorzystuje tradycyjne środki masowego przekazu, takie jak telewizja, radio, druk, kino lub reklama zewnętrzna, w celu promowania i rozpowszechniania produktu, towaru lub usługi oraz dotarcia do szerokiego grona odbiorców z większym wpływem i oddźwiękiem.
Jest to rodzaj reklamy dla produktów masowej konsumpcji lub w poszukiwaniu budowania marki lub pozycjonowania.
BTL Reklama
BTL reklama jest rodzajem niemasywnej komunikacji reklamowej, znany również jako marketingu partyzanckiego, który wykorzystuje pomysłowość, kreatywność i poczucie okazji do promowania i rozpowszechniania produktu, dobra lub usługi, poprzez kanały alternatywne do tradycyjnych.
W tym sensie nawiązuje bezpośredni kontakt z grupą docelową (komunikacja jest skierowana do jej określonego segmentu) i stosuje strategie takie jak telemarketing, poczta bezpośrednia, public relations, punkt sprzedaży, merchandising, sponsoring, product placement , sprzedaż bezpośrednia, a także reklamy w Internecie i na portalach społecznościowych.
BTL reklama generuje większy wpływ, reakcję i odpowiedź od grupy docelowej, a także umożliwia natychmiastowe informacje zwrotne i konkretne dane na temat skuteczności kampanii reklamowej do pomiaru wyników.
Zobacz również Reklama BTL.
Reklama cyfrowa
Reklama cyfrowa, reklama internetowa lub reklama online to taka, która wykorzystuje platformy cyfrowe, czy to w formacie internetowym czy mobilnym, do promowania i wprowadzania na rynek produktu, towaru lub usługi oraz generowania działań konsumpcyjnych w społeczeństwie.
Reklama cyfrowa wykorzystuje wszystkie zasoby dostępne w Internecie, takie jak strony internetowe, banery , sieci społecznościowe, blogi, e-mail, filmy wideo, webinaria lub wideokonferencje, podcasty , wiadomości SMS, między innymi.
Obecnie do zamieszczania reklam w Internecie wykorzystuje się systemy takie jak AdWords i AdSense, które identyfikują zainteresowania użytkowników, by na podstawie tych kryteriów wyświetlać im reklamy.
Zobacz także:
- Spot reklamowy.
- Kopia reklamowa.
