Znaczenie Niszowy Rynek (Czym jest, Pojęcie i Definicja) – Znaczenia
Co to jest rynek niszowy?
Rynek niszowy to mały segment lub grupa, do której kierowana jest wprowadzana na rynek usługa lub produkt .
Niszowy rynek jest terminem używanym w marketingu do określenia rodzaju niszy rynkowej, do której skierują Państwo swoją strategię marketing mix: produkt, cena, dystrybucja i komunikacja.
Patrz również:
Marketing.
Marketing.
Nisza odnosi się do miejsca, w którym może być zlokalizowany produkt lub usługa. Powstałe nisze są identyfikowane przez marketerów w ramach segmentu rynku, którego potrzeby nie zostały zaspokojone i stanowią okazję rynkową.
Rynki niszowe odnoszą się do rodzaju rynku, a nie do rodzaju działalności. Według autora Philipa Kotlera, rynki niszowe to grupy o węższej definicji niż segmenty rynku.
W obrębie jednego segmentu rynku, takiego jak na przykład rynek zdrowia, możemy znaleźć rynki niszowe, takie jak medycyna tradycyjna, medycyna alternatywna i zdrowa żywność.
Można również znaleźć firmy, jak na przykład Coca-cola, która różnicuje swój produkt w zależności od zidentyfikowanej niszy rynkowej: „Light” dla tych, którzy wolą bez cukru, „Zero” dla poprzedniej niszy, którzy nie chcą rezygnować z oryginalnego smaku, Coca-cola bez kofeiny, Coca-cola o różnych smakach itd.
Niche market tłumaczy się na angielski jako nisza rynkowa .
Nisza rynkowa i segment rynku
Nisza rynkowa jest ściśle związana z segmentami rynku, które marketer identyfikuje według podobnych gustów i preferencji danej grupy. W ramach różnych istniejących segmentów rynku, identyfikuje się niszę rynkową, której potrzeby nie są zaspokojone.
W ten sposób duży homogeniczny rynek zostaje podzielony w celu specjalizacji usługi lub produktu, aby wygenerować większą wartość, większą rentowność i wyraźne określenie bezpośredniej konkurencji.
Cechy charakterystyczne niszy rynkowej
Rynki niszowe charakteryzują się tym, że tworzą je ludzie lub firmy o podobnych kryteriach stylu życia, demografii (wiek, płeć, zawód), psychografii (preferencje zakupowe, motywacje).
Poza tym rynki niszowe stanowią ułamek segmentu rynkowego, identyfikują specyficzne i podobne potrzeby i pragnienia w obrębie segmentu, składają się z osób lub firm, które mają zdolność ekonomiczną i gotowość do zaspokojenia zidentyfikowanych potrzeb, a wielkość rynku niszowego musi być wystarczająca do generowania zysków.
