Co to jest izotyp:
Pod pojęciem izotypu należy rozumieć te loga służące do identyfikacji marek, instytucji, produktów lub usług, które składają się wyłącznie z ikony i tym samym nie zawierają żadnego elementu tekstowego.
Słowo izotyp pochodzi od inicjałów angielskiego wyrażenia „International System of Typographic Picture Education”. Celem tego systemu było właśnie osiągnięcie komunikacji wizualnej poprzez czysto wizualne, niewerbalne elementy. Wartość tego typu propozycji została szybko skapitalizowana przez świat reklamy z korzyścią dla pozycjonowania marki na rynku.
Aby izotypy działały prawidłowo, muszą one najpierw przejść wcześniejszy etap, w którym ikonie towarzyszy nazwa marki. Jest to znany i rozpowszechniony przypadek marki Nike, która dzisiaj reprezentowana jest tylko przez skrzydło, symbol greckiej bogini Nike.
To samo dzieje się często z ikonami marek samochodowych i innych rodzajów produktów, które stały się hegemoniczne na rynku, jak np. symbol Apple lub Pepsi.
W każdym razie, chociaż proces budowania marki na podstawie izotypu trwa dłużej, to w ostatecznym rozrachunku jest o wiele bardziej efektywny i mocniejszy wizualnie niż inne systemy komunikacji wizualnej.
Patrz również:
- Logo.
- Logotyp.
- Isologo.
