Co to jest influencer?
Influencer to osoba, która cieszy się wiarygodnością w mediach społecznościowych lub blogosferze i która może „wpływać” na opinię dużych grup ludzi.
Ogólnie rzecz biorąc, influencerzy są ekspertami w jakimś temacie lub konsekwentnie rozwijają linię treści, co czyni ich osobami rozpoznawalnymi przez publiczność, z którą dzielą wspólne zainteresowania.
Termin influencer jest anglicyzmem i neologizmem, który nie jest jeszcze uznawany przez Real Academia Española. W języku hiszpańskim używa się jednak jako tłumaczenia słowa „influenciador”.
influencerzy są zjawiskiem cyfrowym typowym dla umasowienia blogów i pojawienia się sieci społecznych (m.in. Facebook, Twitter, Instagram).
Jego potencjał, w sensie komercyjnym, okazał się atrakcyjny dla różnych marek i firm, ponieważ mogą one połączyć się ze swoimi docelowymi odbiorcami poprzez strategie marketingowe, które obejmują osoby obecne i popularne w środowisku cyfrowym.
Rodzaje influencerów
influencerów można sklasyfikować według ich liczby zwolenników, obszaru specjalizacji lub rodzaju treści, które tworzą.
Influencerzy według liczby ich zwolenników
Istnieje kilka kryteriów dotyczących liczb, ale ogólnie są one klasyfikowane w następujący sposób:
- Mikroinfluencerzy: mają od 5.000 do 25.000 aktywnych zwolenników.
- Mali influencerzy : mają od 25.000 do 200.000 aktywnych followersów.
- Duzi influencerzy : między 250.000 a milionem aktywnych followersów.
- Makro influencerzy : od 1 do 7 milionów aktywnych followersów.
- Celebrity : ponad 7 milionów aktywnych followersów.
Oprócz liczby followersów uwzględniamy również procent zaangażowania, , który odnosi się do poziomu zaangażowania, które jest generowane pomiędzy influencerem a jego bazą followersów.
Dane te są obliczane na podstawie kilku czynników, takich jak liczba komentarzy do postu, liczba udostępnień lub zapisów postu, liczba polubień i inne.
W ostatnich latach marki i firmy reklamowe i marketingowe, które współpracują z influencerami , udoskonaliły swoje kryteria wyboru, biorąc pod uwagę, że istnieją obecnie mechanizmy sztucznego zwiększania liczby followersów.
Istnieją firmy specjalizujące się w tworzeniu i sprzedaży fałszywych użytkowników, generowanych z milionów fałszywych kont e-mail i sprzedawanych w partiach (500 followersów, 1.000, itd.). Ich dostępność pod względem ekonomicznym oznacza, że wiele osób uciekło się do tego nieregularnego mechanizmu, aby zwiększyć swoją bazę zwolenników w sposób nieorganiczny.
Gdy tak się dzieje, przekłada się to na niski lub czasami zerowy procent interakcji (komentarze, polubienia, udostępnienia, itd.). A ponieważ większość followersów nie jest prawdziwa lub nie trafia w segment zainteresowania marki, strategie te zawodzą, ponieważ nie ma konwersji (nie jest generowana sprzedaż).
Dlatego, chociaż liczba followersów jest nadal uważana za istotne kryterium, wiele marek i firm udoskonaliło mechanizmy wykrywania influencerów z fałszywymi followersami, zwanych również influencerami fake
Patrz także Fałszywka
Influencerzy według obszaru tematycznego
Chociaż w świecie cyfrowym istnieje prawie nieskończona różnorodność tematów, najpopularniejsi influencerzy są w następujących dziedzinach:
-
(tixagag_4) Makijaż: profesjonalni makijażyści lub styliści, którzy dzielą się wskazówkami na temat swojej dziedziny.
- Podróże: ludzie, którzy podróżują i rekomendują miejsca do odwiedzenia i pobytu.
- MacierzyństwoRodzicielstwoPielęgnacja: matki, ojcowie lub wyspecjalizowani pracownicy, którzy dzielą się ciekawostkami, wskazówkami lub codziennymi anegdotami na te tematy.
- Moda: ludzie związani z branżą mody, lub interesujący się tym tematem, dzielą się poradami i informacjami o trendach i dobrym ubieraniu się.
- Gamer : dzielą się charakterystyką gry wideo, swoimi doświadczeniami z nią związanymi, jak również nowościami z branży gier wideo.
- Rozrywka: aktorzy, piosenkarze, osobistości showbiznesu.
(tixagag_4) Gastronomia: szefowie kuchni, bariści, barterzy lub inni, którzy dzielą się szczegółami swojego zawodu. Mogą to być również zwykli ludzie, którzy kochają gastronomię i stali się popularni poprzez dzielenie się treściami na jej temat, takimi jak przepisy kulinarne lub rekomendacje miejsc, w których warto zjeść.
(tixagag_4) BienestarFitness: trenerzy sportowi z różnych dyscyplin, którzy dzielą się rutyną, zdrowymi przepisami lub pokazują postępy, jakie osiągnęli w swoim ciele w wyniku treningu.
Zdrowie: wyspecjalizowany personel medyczny, który dzieli się informacjami naukowymi na temat swojej dziedziny i poradami zdrowotnymi.
Influencerzy w strategiach marketingowych
Kiedy już ktoś stał się influencerem poprzez stworzenie realnej publiczności zainteresowanej jego treściami, następnym krokiem jest zazwyczaj spieniężenie jego siły przyciągania. Można to zrobić poprzez tworzenie własnych produktów lub poprzez zawieranie sojuszy handlowych z firmami i markami.
Jedną z najbardziej rozpowszechnionych strategii są posty sponsorowane, w których influencer sporządza recenzję (w tekście, audio lub wideo) na temat określonego produktu, za którą otrzymuje pewnego rodzaju zapłatę, albo pieniężną, otrzymuje w prezencie wspomniane produkty lub w inny sposób ustalony wcześniej między obiema stronami.
W takich przypadkach za dobrą praktykę uważa się wyjaśnienie, że jest to post sponsorowany lub że jest to reklama.
Inną często stosowaną strategią są zaproszenia na imprezy. Marki zapraszają influencera do generowania treści o wydarzeniu (post, transmisje na żywo, wywiady) i udostępniania ich swoim zwolennikom.
Kolaboracje to kolejny sposób na włączenie influencera do strategii marketingowej. W tym przypadku osoba, z którą nawiązano kontakt, pomoże stworzyć lub ulepszyć istniejący produkt, który będzie opatrzony jej podpisem lub autorstwem.
Bardzo częstym przykładem są kolaboracje pomiędzy artystami i markami odzieżowymi lub obuwniczymi. Artysta (piosenkarz, aktor, projektant) tworzy kolekcję ubrań lub model butów dla konkretnej marki, która jest odpowiedzialna za produkcję i dystrybucję produktu.
Patrz również:
- Blog
Blogger
