Znaczenie Slogan (Co to jest, pojęcie i definicja) – Znaczenia

Co to jest slogan:

Slogan to słowo lub krótka fraza łatwa do zapamiętania , oryginalny i rzucający się w oczy slogan, który jest często wykorzystywany w reklamie i propagandzie politycznej jako zdanie identyfikujące. Ponadto oczekuje się, że wzbudzi on zaufanie u rozmówcy lub publiczności, do której kierowany jest przekaz.

Slogan to termin wywodzący się z angielskiego, slogan , którego etymologiczne pochodzenie jest z gaelickiego, sluagh-ghairm (wymawiane 'slo-gorm'), gdzie sluagh oznacza armię i ghairm oznacza krzyk lub okrzyk. Sluagh-ghairm byłby wtedy „okrzykiem wojennym”, który identyfikowałby określoną grupę.

Cechy charakterystyczne sloganu

Aby slogan był skuteczny, musi spełniać te cechy:

(tixagag_4) Musi być łatwy do zapamiętania : Slogan to chwytliwa fraza, którą ludzie szybko kojarzą z produktem, usługą, wydarzeniem lub osobą publiczną.

(tixagag_4) Jest charakterystyczny : podsumowuje główną jakość tego, co chcą Państwo zaoferować.

• Przekazuje pozytywne uczucia : Slogan powinien wytworzyć pozytywne połączenie między marką a konsumentem.
• Powinien być zwięzły : użycie niewielu słów, które są jednocześnie konkretne, pomoże zwiększyć siłę oddziaływania przekazu.
• Jest do wyłącznego użytku : jest to unikalna fraza marki.
• Uniwersalne zwroty : Użyte słowa muszą odpowiadać kontekstowi różnych krajów, w których będą używane. W przypadku kampanii międzynarodowych, dana fraza może być skuteczna w jednym kraju, ale nie w innym, i to należy wziąć pod uwagę.

Przykłady sloganów

Istnieje wiele przykładów słynnych sloganów, które nie tylko wzmocniły marki, do których się odnoszą, ale również wywołały efekt przypominania, który wyszedł poza pole reklamy i stał się częścią codziennego języka. Oto kilka przykładów skutecznych sloganów:

• „Ponieważ jesteś tego warta ( L'Oreal , marka kosmetyczna).
• „Kocham to” ( McDonald's )
• „Bet you can't eat just one” Lay's french fries ).
• „Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Dla wszystkiego innego jest Mastercard ” (karta kredytowa).

Patrz również Teksty reklamowe

Zastosowanie sloganu

Chociaż słowo slogan kojarzy się od razu z reklamą produktu, jest ono również wykorzystywane w kampaniach wyborczych lub w promocji imprez masowych.

Generalnie użycie sloganu jest ściśle związane z logo marki, ale nie jest to regułą. W rzeczywistości są marki, które nie mają sloganu, jak w przypadku sieci kawiarni Starbucks , lub które go używały, ale z niego zrezygnowały, jak Microsoft od 2012 roku.

Slogan koncentruje całą tożsamość marki w bardzo krótkim zdaniu. Stąd jego znaczenie w procesie tworzenia i późniejszej strategii komunikacyjnej przedsiębiorstwa.

Patrz również Logotyp